El Zapping Publicitario es un fenómeno que se produce cuando los espectadores de televisión cambian de canal rápidamente con el control remoto para evitar ver los bloques de anuncios. En un contexto más amplio, el término también se usa para describir la tendencia de los usuarios de internet a saltarse la publicidad online, ya sea cerrando ventanas emergentes o utilizando bloqueadores de anuncios.
¿Por qué ocurre el zapping publicitario?
La principal razón es que el público se siente saturado de publicidad. Los consumidores buscan entretenimiento o información y perciben los anuncios como una interrupción no deseada. Además, la proliferación de canales de televisión y plataformas de streaming ofrece a los espectadores muchas opciones, lo que hace que cambiar de canal sea fácil y atractivo.
Estrategias para combatir el zapping
Los anunciantes han desarrollado diversas tácticas para superar este desafío y captar la atención de la audiencia:
Creatividad y conexión emocional: Un anuncio que sea divertido, emocionante o que cuente una historia cautivadora tiene más probabilidades de retener la atención del espectador, incluso en un bloque publicitario.
Product Placement: Integrar productos o marcas de forma natural en películas, series o programas de televisión. Como el producto no se presenta en un bloque publicitario separado, es mucho más difícil que el espectador lo evite.
Branded Content: Crear contenido entretenido y de alta calidad que, en lugar de vender de forma directa, transmita los valores de la marca. Un ejemplo podría ser un cortometraje o una serie web patrocinada por una marca de automóviles.
Formatos de publicidad menos intrusivos: En televisión, se opta por anuncios más cortos o por el patrocinio de programas. En el mundo digital, se usan formatos como los videos pre-roll de 6 segundos o anuncios que se integran en el feed de las redes sociales.
